ใครยังจำดราม่าเรื่องแบรนด์ Luckin Coffee ในไทยที่กวางหันหน้าคนละด้านได้บ้าง? ล่าสุด เมื่อวันที่ 3 มี.ค. บริษัทกฎหมายชั้นนำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Tilleke & Gibbins ประกาศชัยชนะครั้งสำคัญของ Luckin Coffee หลังศาลมีคำสั่งให้แบรนด์ได้รับค่าชดเชยสูงถึง 10 ล้านบาท จากกรณีพิพาทเรื่องเครื่องหมายการค้า
ชัยชนะในศาลไทยของ Luckin Coffee
เมื่อวันที่ 6 ก.พ. ศาลทรัพย์สินทางปัญญาและการค้าระหว่างประเทศกลางของไทยมีคำพิพากษาว่า สิทธิ์ในชื่อ “Luckin Coffee” และ กราฟฟิกหัวกวาง เป็นของบริษัท Luckin Coffee แต่เพียงผู้เดียว พร้อมสั่งให้บริษัทที่ละเมิดสิทธิ์ จ่ายค่าชดเชยจำนวนมาก
ก่อนหน้านี้ Luckin Coffee ต้องเผชิญกับปัญหาใหญ่ เมื่อบริษัท รอเยล 50อาร์ กรุ๊ป จำกัด (ROYAL 50R GROUP CO., LTD.) ของไทย ได้จดทะเบียนชื่อ “Luckin Coffee” ในไทย และเปิดร้านกาแฟที่เลียนแบบต้นฉบับจากจีน ทั้งชื่อและการออกแบบร้าน จนแทบแยกไม่ออก
“Luckin ปลอม” ต้องจ่ายชดเชยและห้ามใช้ชื่อ “Luckin Coffee”
คำตัดสินล่าสุดระบุว่า บริษัท R50 ต้องยกเลิกเครื่องหมายการค้าของ “Luckin” ที่จดไว้ในไทย และเปลี่ยนชื่อแบรนด์ทันที โดยห้ามใช้คำว่า “Luckin Coffee” ทั้งภาษาไทยและอังกฤษอีกต่อไป
นอกจากนี้ ศาลยังมองว่าการกระทำของกลุ่ม R50 เป็นการละเมิดสิทธิ์อย่างร้ายแรง จึงสั่งให้จ่ายค่าชดเชยเป็นประวัติการณ์สูงถึง 10 ล้านบาท และยังต้องรับผิดชอบ ค่าทนายความของ Luckin Coffee อีกด้วย
ปรับรายวัน ศาลสั่งจ่ายเพิ่มวันละ 100,000 บาท จนกว่าจะเลิกละเมิด
Tilleke & Gibbins เผยว่า คดีนี้ไม่ใช่แค่ชนะ แต่ยังเป็นหนึ่งในคดีละเมิดเครื่องหมายการค้าที่มีค่าชดเชยสูงสุดในไทย โดยนอกจากค่าปรับ 10 ล้านบาทแล้ว ยังมีคำสั่งให้จ่ายค่าชดเชยเพิ่มวันละ 100,000 บาท ตั้งแต่วันที่ 4 มี.ค. 2024 ซึ่งเป็นวันที่ยื่นฟ้อง เป็นต้นไป จนถึงวันที่หยุดใช้ชื่อและโลโก้ Luckin Coffee
ศึกเครื่องหมายการค้า 3 ปี ที่จบลงด้วยชัยชนะของ “ของแท้”
Luckin Coffee ต่อสู้เรื่องสิทธิ์ในเครื่องหมายการค้ากับR50 มาตั้งแต่ปี 2020 โดยอีกฝ่ายใช้กลยุทธ์ “จดก่อน-ฟ้องทีหลัง” และเลียนแบบทุกอย่างจนแทบแยกไม่ออก แม้แต่โลโก้หัวกวางยังแค่วางกลับด้านให้ดูเหมือนกัน
ปี 2023 Luckin Coffee ชนะในศาลชั้นต้น แต่พลิกแพ้ในชั้นอุทธรณ์ เมื่อศาลไทยตัดสินให้ บริษัท R50 เป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าอย่างถูกต้อง ส่งผลให้เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักในแวดวงธุรกิจจีนว่า “ถ้าจะไปลงทุนในไทย ต้องเจอแบบนี้ทุกแบรนด์ไหม”
50R ไม่ยอม ฟ้องกลับเรียก 10,000 ล้านบาท
จากนั้นเมื่อ 19 ธ.ค. 2023 ฝั่ง 50R ได้ฟ้องกลับ เรียกค่าเสียหายจาก Luckin Coffee ถึง 1 หมื่นล้านบาท ซึ่งศาลไทยได้รับคำฟ้องและอยู่ระหว่างพิจารณา
Tilleke & Gibbins วางเกมใหม่ ดึงกฎหมายสากลช่วย Luckin Coffee ชนะคดี
Luckin Coffee ตัดสินใจหาทีมกฎหมายระดับอินเตอร์เพื่อแก้เกม และได้ว่าจ้าง Tilleke & Gibbins เข้ามาจัดการปัญหานี้ ซึ่งทีมกฎหมายใช้หลัก อนุสัญญาปารีส (Paris Convention) ที่คุ้มครอง “เครื่องหมายการค้าระดับโลก” แม้ว่าจะยังไม่ได้จดทะเบียนในประเทศนั้นๆ
ทีมกฎหมายระบุว่า คดีนี้เป็นตัวอย่างของ “บริษัทที่ใช้ช่องโหว่ของกฎหมายเพื่อยึดแบรนด์ดัง” แต่ Luckin Coffee พลิกเกมได้ ด้วยการใช้กฎหมายสากลและการวางแผนเชิงกลยุทธ์
คดีตัวอย่างของแวดวงธุรกิจจีนในไทย
Tilleke & Gibbins เชื่อว่าคำตัดสินนี้จะเป็น “บทเรียนสำคัญสำหรับแบรนด์ระดับโลก” ว่าการลงทุนในไทยต้องมีการวางแผนด้านกฎหมายอย่างรอบคอบ ไม่เช่นนั้นอาจเสียแบรนด์ให้กับ “ผู้จดทะเบียนก่อน” ได้ง่ายๆ ในขณะเดียวกัน ศาลไทยก็เริ่มมีแนวโน้มในการ “ปรับหนัก” กับกรณีละเมิดเครื่องหมายการค้า ซึ่งอาจช่วยป้องกันไม่ให้เกิดคดีแบบเดียวกันในอนาคต
กรณีนี้มีประโยชน์กับไทยใน 3 ด้านหลัก
- สร้างบรรทัดฐานด้านทรัพย์สินทางปัญญา – ช่วยให้ธุรกิจไทยตระหนักถึงความสำคัญของเครื่องหมายการค้า ลดปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์
- ส่งเสริมการลงทุนจากต่างประเทศ – นักลงทุนและแบรนด์ต่างชาติจะมั่นใจมากขึ้นว่าประเทศไทยมีกฎหมายคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา
- ปกป้องผู้บริโภค – ลดความสับสนระหว่างแบรนด์จริงกับของเลียนแบบ ทำให้ผู้บริโภคได้รับสินค้าคุณภาพมาตรฐานมากขึ้น
กลับกัน กรณีแบรนด์ไทยถูกจีนก๊อป เป็นปัญหาที่เกิดขึ้นมานานและไทยเองยังเผชิญกับข้อจำกัดในการปกป้องสิทธิ์ เนื่องจากกฎหมายจีนให้ความสำคัญกับคนที่จดเครื่องหมายการค้าก่อน ซึ่งทำให้แบรนด์ไทยต้องเตรียมการจดเครื่องหมายการค้าในจีนล่วงหน้า และมีมาตรการป้องกันการละเมิดสิทธิ์ที่รัดกุม
ที่มา https://finance.eastmoney.com/a/202503103341349886.html
