เซอร์ไพรส์วงการอีกครั้ง เมื่อ “Moutai Cultural & Tourism” (茅台文旅) หรือบริษัทวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวในเครือแบรนด์สุราชื่อดังอย่าง “Kweichow Moutai” (贵州茅台) ประกาศว่า จางอี้ซิง หรือ “เลย์ EXO” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรกของบริษัทเมื่อวันที่ 7 พ.ค.ที่ผ่านมา ทำเอาแฮชแท็ก #茅台张艺兴 หรือ #เหมาไถจางอี้ซิง ติดเทรนด์เวย์ป๋อทันที
ในปีนี้เอง Moutai Cultural & Tourism ก็วางแผนจัดงาน Huang Xiao Xi T Power Music & Arts Festival (“黄小西”T次方音乐与艺术节) ในปี 2025 ที่จะร่วมกับ CCTV (央视) พร้อมให้จางอี้ซิงปรากฏตัวเป็นทูตวัฒนธรรมอย่างเป็นทางการ
แม้ในอดีต Moutai จะไม่เคยใช้พรีเซ็นเตอร์ในระดับบริษัทแม่มาก่อน แต่ดูเหมือนคราวนี้จะเป็นก้าวแรกของการรีเฟรชแบรนด์ให้เข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่มากขึ้น
และแค่ประกาศปุ๊บ ก็ปังทันตาเห็น แฟนคลับแห่เข้า Taobao ช้อปเซ็ตของขวัญสุราเทศกาลตวนอู่ หรือเทศกาลไหว้บ๊ะจ่าง ในราคา 2,699 หยวน (ราว 12,415.4 บาท) ที่แถมโปสเตอร์จางอี้ซิงกันแบบถล่มทลาย จนสินค้าขึ้นอันดับยอดขายเหล้าขาวในชั่วข้ามคืน
รายงานล่าสุดระบุว่า แค่ 24 ชั่วโมงแรก มีผู้สั่งซื้อเกิน 300 ราย แถมยังขึ้นอันดับ 1 บนชาร์ตยอดนิยมของ Taobao
สุราระดับตำนานกับภารกิจ “เอาใจคนรุ่นใหม่”
หลายคนอาจยังไม่รู้ว่า “Moutai Cultural & Tourism” คือบริษัทลูกในเครือ Moutai ที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 2013 ทำหน้าที่พัฒนาธุรกิจท่องเที่ยว วัฒนธรรม และสินค้าไลฟ์สไตล์ เช่น ของที่ระลึก ตุ๊กตา กล่องสุ่ม ไปจนถึงเหล้าเวอร์ชันวัฒนธรรม ซึ่งในปี 2023 ที่ผ่านมา บริษัททำรายได้สูงถึง 3.2 พันล้านหยวน (ราว 1.48 หมื่นล้านบาท) โตขึ้นกว่า 211.89% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
ภายใต้การนำของจางเต๋อฉิน ซีอีโอคนใหม่ บริษัทตั้งเป้าให้ Moutai Cultural & Tourism เป็นหน้าต่างใหม่ของแบรนด์ที่จะใช้สร้างประสบการณ์และจับใจผู้บริโภคด้วยแนวคิด “จากขายเหล้า สู่ขายไลฟ์สไตล์”
เมื่อแฟนคลับรวมพลัง ตลาดก็สะเทือน
กระแสตอบรับจากแฟนคลับก็ชัดเจนสุด ๆ ไม่ว่าจะเป็นบน Douyin หรือ Taobao ทางแบรนด์รีบปรับหน้าโปรดักต์ใหม่ พร้อมใส่ภาพ “พรีเซ็นเตอร์คนหล่อ” แทบจะทันที มีสินค้ารุ่น “Same as Star” อย่างเหล้า 53 ดีกรีพร้อมโปสเตอร์ ตุ๊กตาเล็กๆ ไปจนถึงของสะสม ที่พรีเซ็นเตอร์ใช้นำเสนอในไลฟ์สดแบบใกล้ชิด แม้ราคาจะไม่เบา แต่แฟนๆ ก็พร้อมควักกระเป๋าแบบไม่คิดมาก เรียกได้ว่าเป็นการยิงตรงถึงกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ที่ชอบทั้งวัฒนธรรมและความบันเทิง
การดึงศิลปินเบอร์ใหญ่ร่วมกับกลยุทธ์ “เหล้าบวกวัฒนธรรม” อาจเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของแบรนด์อายุเกินร้อยปีอย่าง Moutai ในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไว หากความสำเร็จของเซ็ตในปีนี้เป็นสัญญาณเริ่มต้น ก็มีลุ้นว่าเราจะได้เห็น Moutai ในภาพลักษณ์ใหม่ที่ไม่ใช่แค่ของขวัญผู้บริหาร แต่ยังกลายเป็นของสะสมสุดเท่ของแฟนคลับรุ่น Gen Z ได้อย่างลงตัว
