ผลสำรวจล่าสุดจากบริษัท Citizen Watch ของญี่ปุ่นพบว่า ผู้ใหญ่วัยทำงานมากกว่า 80% มองว่าโฆษณาวิดีโอที่มีความยาว 30 วินาทีหรือน้อยกว่านั้น ถือว่า “ยาวเกินไป” ท่ามกลางความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของคอนเทนต์วิดีโอสั้น
ผลการสำรวจประชาชนทั่วประเทศจำนวน 400 คน ที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไป พบว่า 39.5% ระบุว่าโฆษณาความยาว 30 วินาทีถือว่านานเกินไป รองลงมาคือ 15 วินาที (22.3%) 10 วินาที (14.3%) และ 5 วินาที (5.3%)
ผู้ทำแบบสำรวจระบุว่า ผู้บริโภคในปัจจุบันให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าของเวลามากขึ้น เนื่องจากพวกเขามักจะเปิดรับชมวิดีโอสั้นอยู่เป็นประจำ
การสำรวจข้างต้นจัดขึ้นทางออนไลน์ระหว่างวันที่ 3-6 เม.ย. 2026 โดยศึกษาทัศนคติของผู้คนต่อการรับรู้เรื่องเวลาในชีวิตประจำวันและการทำงาน
นอกจากนี้ เมื่อสอบถามถึงการใช้งานแอปพลิเคชันส่งข้อความยอดนิยมอย่าง Line พบว่า 30.3% ของผู้ตอบแบบสอบถามมองว่า หากอีกฝ่ายตอบกลับในวันถัดไปถือว่า “ช้า” ขณะที่ 27.3% ระบุว่า ช้าหากไม่ตอบกลับภายในวันเดียวกัน แสดงให้เห็นว่าผู้คนจำนวนไม่น้อยไม่ได้คาดหวังการตอบกลับในทันที
ในยุคที่ผู้ชมสามารถเลื่อนผ่านคอนเทนต์ได้อย่างรวดเร็ว การดึงดึงดูดคนได้ภายในไม่กี่วินาทีแรกจึงกลายเป็นความท้าทายสำคัญของนักการตลาดและผู้ผลิตโฆษณา
