ในปัจจุบัน ตลาดมนุษย์เสมือนจริงที่ถูกผลิตด้วยเทคโนโลยี AI กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว สำหรับในวงการอินฟลูเอนเซอร์ เราสามารถพบเห็นมนุษย์เสมือนจริงมารับบทบาทหน้าที่เป็นไอดอล-คนดังอยู่มากมาย
ล่าสุด จีนได้เปิดตัว ‘อายาอิ’ (Ayayi) มนุษย์ดิจิทัล (Meta Human) และอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง (Virtual Influencer) คนแรกของแดนมังกร ซึ่งเธอถูกพัฒนาโดยบริษัท Ranmai Technology เมื่อเดือน พ.ค.ที่ผ่านมา อายาอิถูกสร้างโดยเทคโนโลยีขั้นสูง จึงทำให้ผิวและเงาบนใบหน้าของเธอมีความสมจริงเหมือนมนุษย์อย่างมาก
อายาอิ เปิดตัวครั้งแรกในเสี่ยวหงซู (Xiaohongshu) แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยอดฮิตของจีน โดยโพสต์แรกของเธอมียอดวิวมากกว่า 3 ล้านวิว และเพียงชั่วข้ามคืนเธอมีผู้ติดตามเกือบ 40,000 คน ด้วยรูปลักษณ์และหน้าตาที่สมบูรณ์แบบราวกับคนจริงๆ ทำให้เธอเป็นกระแสโด่งดังในทันที
ความนิยมของอายาอิเรียกว่าไม่แพ้เหล่าบล็อกเกอร์ชื่อดังเลยทีเดียว เพราะเธอได้รับเลือกให้ร่วมงานกับแบรนด์ต่างๆ และได้รับเชิญให้เข้าร่วมงานสุดเอ็กซ์คลูซีฟ อย่าง “Mickey: The True Original Exhibition” ในมหานครเซี่ยงไฮ้ ทั้งนี้เธอยังได้ร่วมแบ่งปันประสบการณ์ของเธอเกี่ยวกับแพลตฟอร์มเสี่ยวหงซูอีกด้วย
ขณะเดียวกัน Guerlain ยังเป็นแบรนด์เมคอัพระดับไฮเอนด์แรกที่ประกาศร่วมงานกับอายาอิอย่างเป็นทางการ และเชิญเธอเข้าร่วมงานปาร์ตี้เมื่อเดือนมิถุนายน นอกจากนี้ เธอยังถูกทาบทามให้เข้าร่วมกับค่ายเพลงเสมือนจริง “No Problem” เพื่อยกระดับการแสดงดนตรีดิจิทัล
สำหรับเหตุผลที่หลายแบรนด์หันมาใช้อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง เพราะมีข้อได้เปรียบหลายอย่าง อาทิ สามารถสร้างและรักษาภาพลักษณ์ได้ง่ายกว่า และยังสามารถจัดการตารางงานได้ยืดหยุ่นกว่า พวกเธอสามารถออกอีเวนต์ในเวลาเดียวกันได้ จะลุยกี่งานก็ไม่หวั่น ซึ่งต่างจากบล็อกเกอร์ที่เป็นมนุษย์อย่างมาก
และข้อสุดท้าย มนุษย์ดิจิทัลยังสามารถสร้างกระแสให้กับผู้บริโภควัยหนุ่มสาวได้เป็นอย่างดี พวกเขาสามารถมีปฏิสัมพันธ์กับแฟนๆ ผ่าน UGC (เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น) ซึ่งการโต้ตอบประเภทนี้สามารถดึงดูดแฟนๆ ได้จำนวนมาก
ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ไอดอลเสมือนจริงได้ขึ้นมามีอิทธิพลมากกว่าบล็อกเกอร์ตัวจริง แบรนด์ดังหลายแบรนด์ได้ใช้อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงมาทำหน้าที่เป็นพรีเซนเตอร์ หรือแอมบาสเดอร์มากขึ้นเรื่อยๆ เช่น วัตสัน (Watsons) ได้ประกาศร่วมงานกับ Imma สาวน้อยเสมือนจริงของญี่ปุ่น หรือแม้แต่ KFC ก็มีการสร้างผู้พันแซนเดอร์สเสมือนจริงที่ปรับภาพลักษณ์จากคุณลุงตุ้ยนุ้ยน่ารักมาเป็นหนุ่มสุดหล่อหุ่นดีแทน
ที่มา ：https://daoinsights.com/news/china-launches-first-meta-human-virtual-influencer-ayayi/
http://www.thatsmags.com/china/post/33034/meet-ayayi-china-s-first-meta-human-influencer
