JD.com เข้าซื้อ Dada Group เต็มรูปแบบ เสริมกำยัง“ค้าปลีกทันใจ” หวังใช้ทรัพยากร Dada หนุนบริการเดลิเวอรี แต่ก็ยังไม่สามารถวางใจในตลาดมูลค่าล้านล้านหยวนนี้ได้ ้เพราะคู่แข่งอย่าง Meituan, Ele.me และ Douyin ก็ต่างมีจุดแข็งแตกต่างกันไป
JD เข้าซื้อ Dada Group แบบเต็มรูปแบบ
เมื่อต้นเดือน เม.ย. Dada Group (达达) ประกาศลงนามในข้อตกลงควบรวมกับบริษัทในเครือของ JD ซึ่งจะทำให้ Dada กลายเป็นบริษัทย่อยที่ JD ถือหุ้นทั้งหมด และจะถอนชื่อออกจากตลาดหุ้น Nasdaq อย่างเป็นทางการ นั่นหมายความว่า JD ได้เข้าซื้อกิจการ Dada Group อย่างสมบูรณ์
ในความเป็นจริง JD ได้ยื่นข้อเสนอซื้อกิจการตั้งแต่ ม.ค. 2024 โดยเสนอราคาหุ้นละ 2 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 68.08บาทต่อ ADS) ซึ่งสูงกว่าราคาปิดวันก่อนหน้า 42% ภายหลังจากการพิจารณาโดยคณะกรรมการพิเศษ ข้อตกลงนี้จึงได้รับอนุมัติและจะเสร็จสิ้นในไตรมาสที่สอง ปี 2025
JD มอบเงินเดือนเพิ่ม-หุ้น ตอกย้ำความตั้งใจต่อพนักงาน Dada
หลังจากมีการประกาศข่าวการควบรวม JD ก็ออกมาประกาศชุดสวัสดิการใหม่ให้พนักงาน Dada โดยปี 2024 จะได้รับเงินเดือนรวม 19 เดือน และในปี 2025 จะปรับเป็น 20 เดือน พร้อมมอบหุ้นของ JD ให้แก่พนักงานที่มีผลงานโดดเด่น แสดงให้เห็นว่า JD มองว่า Dada คือ “คนใน” และตั้งใจส่งเสริมการผสานงานอย่างแท้จริง
เดิมพันกับ Dada
Dada เคยถูกขนานนามว่าเป็น “หุ้นค้าปลีกทันใจอันดับหนึ่ง” (รูปแบบการขายปลีก ที่เน้นการ ส่งสินค้าถึงมือลูกค้าอย่างรวดเร็วในเวลาสั้นๆ) และริชาร์ด หลิว ซีอีโอของ JD.com ก็ยกให้ธุรกิจค้าปลีกทันใจเป็นหนึ่งในสามยุทธศาสตร์สำคัญประจำปี 2024 โดย Dada มีสองธุรกิจหลักในมือคือ Dada Now (达达秒送) (จัดส่ง) และ JD Now (京东秒送) (ค้าปลีก) ซึ่งในปี 2024 Dada Now มีรายได้รวม 5.8 พันล้านหยวน (ราว 2.72 หมื่นล้านบาท) เติบโต 44.6% และจำนวนคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ JD Now ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2016 ให้บริการส่งสินค้าเร็วที่สุดใน 9 นาที และในปี 2024 จำนวนผู้ใช้และออเดอร์เฉลี่ยต่อเดือนเพิ่มขึ้นมากกว่า 100%
ศักยภาพด้านขนส่งคือกุญแจความสำเร็จ
Dada มีความแข็งแกร่งด้านระบบขนส่ง ซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์ของ JD ในตลาดจัดส่งแบบทันที จึงกลายเป็นกลไกสนับสนุนสำคัญของธุรกิจ “JD Waimai” (บริการสั่งอาหารของ JD) โดยเมื่อเดือน มี.ค. 2024 JD Waimai มียอดสั่งต่อวันทะลุ 1 ล้านออเดอร์ มีร้านค้าบนแพลตฟอร์มกว่า 450,000 แห่งใน 142 เมืองทั่วประเทศ ในอนาคต JD จะใช้ทรัพยากรด้านโลจิสติกส์ของ Dada เพื่อขยายบริการสั่งอาหาร เสริมความได้เปรียบในตลาดที่มีการแข่งขันอย่างดุเดือด
JD เดินหน้าขยายธุรกิจค้าปลีกทันใจ ดัน “Qixian” และ “JD Health”
นอกจาก Dada แล้ว JD ยังเร่งบูรณาการธุรกิจอื่นๆ เข้ากับยุทธศาสตร์ค้าปลีกทันใจ เช่น JD Qixian (ซูเปอร์มาร์เก็ตของสด) ที่เกิดจาก JD Fresh เดิมแล้วรีแบรนด์เป็น “JD Qixian” พร้อมขยายคลังสินค้าเพิ่มในเมืองต่างๆ เช่น ปักกิ่งและเทียนจิน ด้าน JD Health ก็เดินหน้าพัฒนาต่อ เพื่อการบริการด้านสุขภาพและยา ยกระดับคุณภาพการให้บริการในรูปแบบค้าปลีกทันใจทั่วประเทศ กลยุทธ์ของริชาร์ดหลิวในด้านนี้จึงครอบคลุมทุกกลุ่มธุรกิจหลักของ JD
ตลาดมูลค่าล้านล้านหยวนแข่งขันดุเดือด JD เผชิญแรงกดดันรอบด้าน
รายงาน “การพัฒนาอุตสาหกรรมค้าปลีกทันใจ” โดยกระทรวงพาณิชย์จีน ระบุว่าตลาดค้าปลีกทันใจในปี 2023 มีมูลค่าถึง 6.5 แสนล้านหยวน (ราว 3 ล้านล้านบาท) และคาดว่าในปี 2030 จะทะลุ 2 ล้านล้านหยวน แม้ JD จะเข้ามาในตลาดนี้ตั้งแต่เนิ่น ๆ แต่การแข่งขันกลับรุนแรงมาก ธุรกิจในแขนงเดียวกันอย่าง Meituan ยังคงครองตำแหน่งผู้นำด้วยระบบจัดส่งรวดเร็วควบคู่กับร้านค้าในท้องถิ่น Ele.me ก็ได้เปรียบจากระบบนิเวศของ Alibaba ขณะที่ Douyin ก็ใช้พลังของวิดีโอสั้นและไลฟ์อีคอมเมิร์ซเติบโตอย่างรวดเร็ว
JD แม้มีข้อได้เปรียบด้านอีคอมเมิร์ซและโลจิสติกส์ แต่หากต้องการยืนระยะในตลาดมูลค่าล้านล้านหยวนแห่งนี้ จำเป็นต้องลงทุนและนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง ผู้เล่นในตลาดทั้งหมดกำลังแข่งขันอย่างเข้มข้น ซึ่งจะส่งผลให้ตลาดเติบโตอย่างยั่งยืน และยกระดับประสบการณ์การซื้อของของผู้บริโภค
